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杜国楹带领小罐茶践行公益扶贫 尽显责任与担当

发布时间:2020-04-21 07:39 作者:佚名 来源:互联网 字号:

杜国楹创立的小罐茶,在践行让更多人简单方便喝到好茶初心的同时,在公益扶贫路上他们也从未缺席,在过去的几年里,小罐茶就曾在黄山等产茶区积极参与精准扶贫工作,有效带动了当地茶农在绿色发展中实现脱贫致富。近日,小罐茶又一次在茶区脱贫攻坚中发力,尽显一个现代派茶企的责任与担当。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年,也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。为助推宜茶贫困地区脱贫攻坚,行业龙头品牌企业北京小罐茶业有限公司积极响应,与湄潭县、五峰土家族自治县、恩施市、政和县四个重点产茶区开展公益扶贫的合作项目。

2020年4月8日,中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目小罐茶2020年度公益扶贫茶云签约仪式隆重举行。

尊敬的李殿平部长(中华全国供销合作总社科教社团部)、马继红副部长(中华全国供销合作总社经济发展部)、王庆会长(中国茶叶流通协会),政和、五峰、恩施、湄潭四个县市的各位领导、各位朋友,大家好!

我是小罐茶杜国楹。小罐茶七年前进入茶行业,前四年一直致力对行业的深入探索,后三年才逐步上市。我们的企业愿景是开启并引领中国茶叶的现代化。

中国是茶叶的故乡,拥有上千种历史名茶,茶叶已经成为了中国的文化名片。虽然茶叶的市场管制放开已经30多年,但是茶的消费品化道路仍旧十分漫长,这也许跟茶本身的文化属性、产品属性有着较大关系。

中国的语境当中有三个茶,柴米油盐酱醋茶、烟酒茶和琴棋书画诗酒茶,三种茶分别对应农产品的茶、消费品的茶、文化的茶。今天的茶可能跟蔬菜瓜果更接近,呈现出比较强的土特产和农副产品的属性。小罐茶做的是消费品的茶,和烟酒同类,那就需要解决茶的加工深度问题,解决整个茶产业的工业化问题,因为只有解决工业化,才能给消费者提供一个相对标准的产品,才能够具备消费品的基础属性。

作为一个消费品,茶除了面临上游的工业化、标准化问题,面对用户的时候,也会遇到品牌认知的问题。中国茶在过去的历史当中,品类太多,这给用户识别造成很大压力。我们曾经做过调研显示,在中国南方几乎县县有茶,每个县自己都有特色的茶。

过去几个月,我们的品质团队、采购团队,一直在积极和茶叶流通协会、政和、五峰、恩施、湄潭四个地方的政府配合,深入到四个县市推进公益茶扶贫工作。政和白茶、五峰绿茶、恩施玉露、遵义红茶在当地来讲,或者在省内来讲,都是非常有名气的茶,但是面对中国14亿消费者来讲,可能还有很多品类停留在某个区域或者专业圈子的识别范围内。

因此,小罐茶在第一个阶段做的时候,选择先从识别度最高的中国十大名茶破局,如龙井、大红袍、、普洱等。但我们看到,除了这些传统的大品类之外,政和白茶、五峰绿茶、恩施玉露、遵义红茶等品类的知名度也在快速崛起。

所以,这次合作既是我们对国家精准扶贫工作的一个深刻实践,也是小罐茶从第一个阶段的十大名茶,向更多品类、更多地区展开合作的一个重大尝试。目前,小罐茶在国内31个省市自治区有600多家专卖店和3000多家零售网点,我想,利用我们的宣传推广手段和渠道,能尽快有效地提升消费者对这些地方好茶的认知和了解,从而扩大这一品类好茶的知名度。

我们也希望以茶为媒,通过此次公益帮扶行动,链接茶产区人民和广大消费者,把中国茶推广到更多人的生活当中去。如何让茶更好地成为中国人的日常,是中国茶企、中国茶行业面临的一个新的历史课题。越来越多的年轻人已经在拥抱咖啡,我们如何让更多的年轻人喜欢上中国茶,让中国茶能够成为他们的日常,对中国茶企来讲,包括茶产区来讲,都是一个巨大的挑战,当然也是一个巨大的历史机遇。

这次战略合作对于小罐茶的品类扩展来讲是一个全新的开始。我们有信心,在总社和流通协会的带领下,在各地方政府的支持下,让这些新的品类走入更多人的日常生活当中。我们也希望在未来的合作中,为政府、产区的合作企业,提供一个完美的解决方案。

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