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上线新片仅有去年一半,网络电影更像电影了吗

发布时间:2020-01-08 20:09 作者:佚名 来源:互联网 字号:

根据反裤衩阵地(王欣)同名人气小说《北京女子图鉴》改编而来的优酷季播电影《北京女子图鉴之助理女王》因话题偶像王菊的加盟愈加生辉;

《大蛇2》线上线下路演,提前一个月营销布局,预告片、海报测试,灯塔试映会,全景式多角度地覆盖C端市场,“网络电影”概念再次深化普及;

继《爱奇艺上线网络电影〈大地震〉,成片不输院线全靠“三板斧”》后,人民日报客户端再发文《让网络电影具有大情怀》,肯定了“网络电影日渐繁荣,与院线电影共同构成中国电影新的文化景观”。且满足广大观众差异化、多样化的观影需求。

在如今3亿会员量的网生市场,网络电影作为视频网站内容的腰部力量,终不可忽视。发展5年,人民日报新媒体多次发文褒扬,有了归属组织,被官方正名,5岁的网络电影离电影还有多远?

从双审查(规划备案—上线备案)、更大投入的制片成本、内容创作意识上,网络电影无疑正向“电影”出发。

2019年,网络电影在经历粗放的爆发增长后,受制于政策管控、平台引导、创作自觉的综合效应下,有机蔬菜真正进入了“减量提质”的转型调整期,初步统计,全年上线新片仅有2018年的一半。

5年前,网络大电影因技术、观众、市场而生。如今,网络电影又因新技术、新观众、新市场走向新阶段。在与院线电影的竞合关系中,究竟位置几何?

在内容创作层面,与院线电影动辄上亿的投资相比,网络电影相对成本可控、周期较短,在类型上的探索上步伐轻巧,有更大的生产制作弹性和创作空间,也让观众在观影类型上有了更多选择——不仅涵盖爱情、动作、喜剧等院线热门题材,更突破单一主线,将刑侦、科幻、怪兽、惊悚、动作、犯罪等多种元素融入到一部影片中。

可以说,在丰富国产电影类型上,网络电影有着不可替代的重要作用。于视频网站而言,网络电影也是塑造平台风格,打出差异化的重要内容力量。

其次,在观众层面,他们很容易判断哪一类电影要去电影院观看——大视效、沉浸式,重社交体验的影片;哪些可以在互联网上观看——从容欣赏故事和演技。可以说,内容分流是院线电影和网络电影发展的下一步,他们在互补中提供了多样性的内容消费方式,让整个电影品类变得更丰富。

同时,网络端可支撑更优质多元内容的发行选择,近年,“龙标网络电影”数量大增,也衍生出“先网后台”、“先网后院”、“院网同步”等多种发行方式,而且,院网融合程度比想象中更早:

2017年的《黑白迷宫》本来是一部网络电影,爱奇艺为了提升制作标准为其申请了“龙标”,在大银幕上和观众见面后,过了院线窗口期再发行到网络平台;2015年的《冬》是院线电影第一次同步视频平台上映播出,影院排片不到1%,收获30万票房,优酷网络播出分账同样不输院线。

可以说,网络电影为小众文艺片和其它难以在院线获得排片的影片提供了生存空间。除了国内市场,《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》《杀无赦》等网络电影更成功实现海外发行,成绩喜人。

未来,“院线电影”和“网络电影”两个内容品类逐渐因为观影人群和发行渠道的不同而愈发呈现互补性,在“电影”的大品类下,于互补中走向融合。

2019年,开始有了剧本周期八个月,电影专业班底制作的《毛驴上树》;有豆瓣8.0的主旋律网络电影《我的喜马拉雅》;关注传统文化、手工技艺传承的《陈翔六点半之重楼别》《我的爷爷叫建国》;商业属性上,也有院线稀缺题材生物灾难类型影片在网络电影领域的火力全开。

来自优酷开放平台的数据显示,网络电影用户画像以90后男性为主,覆盖三四五线城市,与电影用户逐渐趋同,都是从小镇青年扩大到二线城市都市青年。

当电影市场发展正规化,“专业度”和“长创作周期”仍是刚需,期待一部真正的以院线电影投资规模、专业要求来拍摄制作,然后通过网络渠道播映,集院线与网络平台优势的出圈作品诞生。

但在创作上,网络电影由于其碎片化、移动式的观影方式和呈现介质,也有其独特的叙事节奏紧凑、情节点密集的内容规律和适当的“网感”考虑。未来的“网络电影”一定是“网络”+“电影”——具备某些“网络”属性,从而在对观众“迎合”的基础上实现价值观、思想内涵等层次的满足和“引领”,同时,在制作水准和专业度上更加接近“电影”的标准,持续壮大“电影”市场。

发行上,网络电影的“春节档”、“寒假档”、“暑期档”、“主题季”等“档期”概念逐渐形成。2018年春节期间上线的网络电影数量明显偏多,类型多为轻松活泼的喜剧片;2019年优酷暑期档为怪兽影片主场;“金九银十”的献礼季,几家视频网站纷纷拿出重磅储备,应景上线。

视频网站更引出“主题季”概念,通过一段时间内以固定周期上线多部同类型影片,同时配以线下路演活动,打造网络电影特有的“档期”。如“东方奇案季”、“头号高手季”、“光影英雄季”、“暑期电影燃片季”、“正能量网络电影”剧场,主题季新玩法成效显著。

映后反馈上,从2018年开始,网络电影在豆瓣的开分率和评分数值日渐上涨,逐年增加。爱奇艺电影中心总经理宋佳也在近期“一起拍电影”【权利榜】大会上呼吁,希望逐步建立网络电影的评论体系,“当一部院线电影的票房不是很好,但有专业的影评人和媒体看到另外闪光点的部分,但现在网络电影媒体的大部分报道还是仅关注票房。”

网络电影作为一个独具中国特色的内容产业,在与院线市场的交互上,内容创作者可以在网络上进行多类型题材的尝试,给院线电影市场做很好的铺路。而院线电影也可以给网络电影做一些大IP的引流和市场预热,二者相辅相成共生。

比如,在与院线电影的大IP共享上,《狄仁杰之幽冥道》、《鬼吹灯》系列,《四大名捕》系列,以及接下来的《倩女幽魂之人间情》等,都有着正版授版。从四处蹭IP到购买原作版权,此举也大为扭转了以往市场中“蹭一下、赚快钱”粗制滥造的行业印象。同时,网络电影还在某些怪兽题材IP,东北喜剧等原创IP上走出了差异化之路,在大众美誉度和专业化上往前进了一步。

而平台作为网络电影产业的重要一环,主流视频网站均表示会在重要项目上前置参与。爱奇艺、优酷除了精准营销给影片赋能,腾讯视频明年初也要推出新的分账模式,不仅解决题材储备的问题,更让好的网络电影项目获得更加出色的收益。

各头部公司也纷纷表示在重点的头部项目上会加大投入预算,提质减量,争做突破行业想象力的作品。也许,精细且高标准的工业化,合理的大制作,用精品内容拉高整体水位而非一次次在低水平线线重复和自我满足,才是未来网络电影成功突围的要有机蔬菜义。

而网络电影一直被诟病的造星能力弱问题,也会随着好内容的出圈,让好演员与好作品互相成就,也让网络电影演员真正走到台前,获得更广泛的大众认知与更高的商业价值。

正如人民日报客户端所评,2018年开始,一批回归现实、贴近生活网络电影作品正通过艺术再现悠久历史、为中国人奋斗精神立传、弘扬优秀传统文化,确立自身艺术品格,参与主流文化建构。

如今,当分众市场日益明晰,类型化创作更加突显。网络电影数量走低,质量逐步稳步提高,期待它走出一条区别于院线电影,又自我独立的特色之路。5岁之后,网络电影新的征程再出发。

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