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新科技如何打造在法观影感受?

发布时间:2020-01-12 17:55 作者:佚名 来源:互联网 字号:

随着在线音乐兴起,以及免费资源越来越多,实体唱片的营收越来越少。(图片来源:欧洲时报)

滚石乐队(les Rolling Stones)上一次在体育场中巡演的音乐会票价是多少钱? 平均226美元。 保罗·麦卡尼(Paul McCartney)的音乐会票价平均是137美元。 艾尔顿·约翰(Elton John) 平均是135美元。

而年轻一代的音乐人又是如何呢?爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)演唱会的票价为108美元,韩国男子音乐团体防弹少年团(BTS)的票价为127美元,等等。

根据音乐会行业的专业商业出版物Pollstar网站的报道,在北美洲,音乐会门票的平均价格在近十年来增长了55%。

音乐会门票的价格如此暴涨,致使大型音乐会主要制作商Live Nation在并购美国门票销售和发行公司Ticketmaster时,曾经引起了美国反垄断和竞争事务委员的注意。 最终,Live Nation与美国司法部(DOJ)达成协议,从而结束了这场冲突。由此, Live Nation和Ticketmaster合并, 成为一家全球性的娱乐公司Live Nation Entertainment, 在美国多数的娱乐场馆拥有预定权和股份, 并从事租赁和营运业务。

随着流媒体平台的出现,艺术家们如今的大部分收入是来自音乐会门票的销售。 而这些音乐会门票的票价则也在不断地上涨。

流媒体(英语Streaming media)是指将一连串的多媒体数据压缩后,经过互联网分段发送数据,在互联网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程,此技术使得数据得以像流水一样发送。如果不使用此技术,就必须在使用前下载整个媒体文件。一些流行的流媒体服务包括Hulu、Netflix、Amazon Prime Video以及视频分享网站YouTube, 音乐流网站有Spotify以及Apple Music,电子游戏流网站有Twitch以及Mixer。

需要指出的是,无论对于演唱家还是音乐产业来说, 演唱会目前可被看作是一场大战役。 最初,是出现了人们在网站是非法下载音乐的现象;随后, 则出现了合法的音乐收听平台, 例如Deezer和Spotify等等。这些都造成了实物唱片的销售量及其收入严重减少。

Deezer 在2007年创建于法国巴黎,是法国的在线音乐流媒体服务。它允许用户在各种在线或离线有机农产品设备上收听唱片公司的音乐,包括环球音乐集团、索尼音乐和华纳音乐集团出产的音乐产品。截至2019年1月,Deezer网站拥有5600万首许可曲目,并拥有30,000多个广播频道。该网站每月活跃用户有1400万, 并有700万付费订户。

Spotify是2006年在瑞典创立的一家流媒体在线音乐平台, 其中文名称分别有:声田、声破天、斯波蒂菲等等。作为当前全球最大的流媒体音乐服务商之一,Spotify也分别与环球音乐集团、索尼音乐和华纳音乐集团这三大唱片公司及其它唱片公司合作授权,提供由数字版权管理保护的音乐作品。截至2019年10月, Spotify用户数量高达2.48亿, 付费用户有1.13亿。Spotify的营收来自两个方面。其中,免费服务的收入主要来自广告,而付费服务的收入来自Spotify Premium用户每月支付的费用。

这种在线收听的方式对于大多数音乐人来说是否带来了丰厚的报酬呢?答案是否定的。 尽管在线收听的报酬已经有所增长,但是歌唱家们从这些音乐平台所获得的收入仍然很低。 而且, 在很多情况下, 当一首歌在被听完之后, 他们甚至连一分钱也不会得到。

结果,最好的收入增长方式仍然是演唱会。根据《华尔街日报》的报道,巡回演出现在占这些美国艺术家们收入的75%。而在80年代和90年代时, 只是大约为30%。

在法国,音乐唱盘市场的销售量也是直线下降。早在2002年,唱盘营业额曾经高达14亿欧元。在此之后, 唱盘销量便是下降的趋势。尽管自2016年以来销量略有上升, 但是2018年的数字显示只有5.9亿欧元。如果将2018年度音乐唱盘市场的邻接权和其它版权加在一起,那么当年的总营业额为7.35亿欧元。

说到邻接权, 它是指为了保护表演者或演奏者、录音制作者和广有机蔬菜专卖店播组织, 在其公开使用作者作品、各类艺术表演或向公众播送时事、信息及在声音或图像有关活动方面应得的利益而给予的版权权利。邻接权就作者权利而言,包括表演者、广播者的版权等等。

音乐产业这个行业如今正在多元化和多样化,这与在广告、电影院甚至公共建筑中使用音乐所带来的相关收入在逐渐增加。

同样在法国,音乐会票价也在上涨。 根据国家音乐中心(le Centre national de la musique)的统计数据显示,在2016年至2017年期间,音乐会票价平均上涨了5%,达到每张门票平均是35欧元。一般门票的中等价格为14欧元。当然, 音乐家越是有名, 音乐会的票价会越贵。

尽管如此, 这并没有吓跑观众。 法国的音乐会票房收入在2017年增长了15%,高达9.3亿欧元。 这首先是因为,广大文化消费者显然愿意投入一些钱, 去观看他们喜欢的艺术家的表演。这另外还因为,流媒体可以使音乐受众范围更广,这无疑可以提高一些艺术家的声誉和知名度。

像Live Nation / Ticketmaster等这些售票机构, 甚至建立了类似于航空公司售票的价格浮动系统,允许消费者根据实际需求来选择适当的价格。例如, 如果观众想得到位置好的座位, 或者是靠近过道的地方而出入方便的座位, 那么就要多付钱。

结果是,这家公司在2019年第三季度的收入达到87亿美元,比去年同期增长了6%。 该公司在2019年到10月中旬为止共售出9200万张音乐会门票,比去年同期增加了500万张。

这种增长的趋势应该还会继续。 理由是, Live Nation的总裁迈克尔·拉皮诺(Michael Rapino)向投资者们解释说,音乐会门票价格上涨是“赚取纯收入的一个巨大机会。”

音乐会门票价格高, 是与街头倒票小贩们进行斗争的一种有效方式。 按需提供数量有限的高价格门票,在某种程度上会防止门票转售黑市的出现。例如, 2018年,在美国超级巨星泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)巡回演出的音乐会上, 我们甚至可以看到在看台上显示出的空座位,这就是门票价格比往年更高的原因造成的。 但是即使这样, 也毫无问题,音乐会在很大程度上还是大有盈利的。

另一个事实就是, 价格的上涨是取决于艺术家的声望。 Ticketmaster总裁乔·贝希特(Joe Berchtold)承认:“绝大多数的演出对于粉丝们来说, 门票价格还是很合理的。” 不过,很难说, 这样的情况会持续多久。

除了艺术家的巨额报酬之外,门票价格上涨的原因, 还可以解释为:越来越多的资金被投入到了音乐会的精彩演出中。一些新的体育场也已成为举办大型音乐会和表演的场所。例如在巴黎附近, Racing 92橄榄球队所在地, 巴黎拉德芳斯体育场于2017年10月举行了落成典礼, 而滚石乐队的音乐会就是在这里圆满举行的。

2020年,我们将庆祝路德维希·范·贝多芬诞辰250周年。 大家都熟悉他的第五交响曲,但是在他去世之前本该要创作第十交响曲, 这对我们来说至今仍然是个难解的谜。

贝多芬创作了32首钢琴奏鸣曲,9首交响曲,一部歌剧,以及多首协奏曲和四重奏等作品。尽管他的作品有时被人们忽视,但无论如何, 他与莫扎特和海顿一起, 被公认为著名的维也纳音乐三巨匠。

曾是在德国波恩,年轻的路德维希在父亲的指导下学习钢琴。他的父亲希望儿子能成为像莫扎特那样的天才,因此从小对他精心培养。 他出生在德国,但可以说日后是被奥地利收养,因为是维也纳使他在音乐界一举成名。

贝多芬成为了著名音乐家约瑟夫·海顿(Joseph Haydn)的学生,并在12岁时首次作曲。 再后来,他的音乐作品传遍全世界。在第九交响曲之后,他开始创作第十交响曲,并在去世前曾经表示拥有这部作品的草稿。

一位英国音乐学家曾经尝试着为这神秘的第十交响曲谱写了第一乐章的前15分钟的内容。 后来,德国音乐学家则将这份作曲的工作交给了人工智能来完成。

在作曲家贝多芬诞辰250周年之际, 香榭丽舍剧院于2019 -2020季度呈现 “贝多芬之季节”,在该季节举办贝多芬各种类型作品音乐会。

去电影院看一部电影可能需要花费20欧元的门票,还需要一些额外费用。 这使得大众阶层的观众正在逐渐放弃电影院。

当然, 电影放映厅目前还没有完全而彻底地被观众放弃,但是电影院所面临的挑战也是令人深思的:它将如何适应视频点播(VOD,是英语video on demand的缩写)的发展?

所谓VOD系统,就是一套可以让用户通过网络选择自己想要看的视频内容。用户选定内容后,VOD系统可以用流媒体的方式进行即时播放,也可以将内容完全下载后再进行播放。系统的播放模式包括收费机制、内容著作权、播放质量、机房系统、传输系统、收视端的机顶盒等。由于流媒体(Streaming media)技术的进步与成熟,VOD的服务及营运愈来愈有可能以流方式来播送。流播送的好处在于能以较广远且带宽较不定的网络环境来提供服务,而且能够使选定内容后的等候时间较短,以及占用较少的传输带宽;然而缺点则是画质与音质的降低。

据统计, 2018年全法国境内,电影院入场观影的人数, 仅仅达到2亿人次。尽管这一年在法国的电影院里面, 电影放映的数量从未如此之高, 达到800万场次, 但是2018年是入场人数最糟糕的年份之一。 2011年的入场人数是2.17亿人次, 这个记录现在已经成为遥远的记忆。

为了吸引观众,法国的230个影城正在大力开发各种新技术。例如, 可移动并可取暖的座椅;能够扩散水蒸气和气味的设备; 配备杜比(Dolby)视界和杜比全景声等专门技术的杜比影院(Dolby Cinema) ;3D技术; 以及新近的4DX电影院体感技术, 这是沉浸式技术(technologie immersive),有三重屏幕提供270度, 让观众具有身临其境的感觉。

正如4DX的广告所显示的那样,新型的影院将为观众带来独特的“ 4DX体验” 。这将会变为现实,这同样在预示着电影新时代的到来。当然, 这将会使观影者付出更加高昂的代价!

在马赛和巴黎戴高乐机场兴建的全新Europacorp影城, 全价票是12欧元或13.50欧元,但是除此之外会有一些额外费用, 例如, 观看一场3D电影必须加收2欧元, 杜比电影加收5欧元,4DX加收6欧元, 等等。

在巴黎戴高乐机场,观众要想坐在一个非常宽大而舒适的座位上,必须多付2欧元。如果想进入配有私人酒吧和衣帽间的高档间, 观众还要多付14欧元!

电影院要为有钱的消费者打造头等影厅,这引起人们的一些思考。 可以肯定的是,一些超大规模的电影城正在逐渐地提高票价。

在2018年,超过11%的电影票是以10欧元或者10欧元以上的价格售出,而2009年的比例仅有4%。目前,一些电影市场的营销策略已经显示:“影厅必须提高档次才能应对上座率下降的问题。” 事实上已经是如此! 观众去看电影时,购买糖果和其他零食的强烈冲动无疑补充了影院的营业额。

不过, 根据法国国家电影中心(CNC)的数据显示,电影票的平均价格仍然很低: 2018年电影票的平均价格为6.60欧元,自2009年以来的涨价幅度,比通胀率略低。

如果说, 所售出的三分之二的电影票价格低于7欧元,这要归功于各种减价的规定。例如,年轻人和退休人员都能够享受减价优惠; 如果购买十场次的卡, 每次入场的价格也会便宜;越来越的企业以补贴的方式向员工发放电影票, 等等。再有, 一些由市政厅资助的电影院,票价要比私立的多功能影城便宜。

与去餐馆吃饭或者去逛公园相比,电影院仍然是对大多数人来说,最方便的休闲活动之一。 尽管如此,法国国家电影中心在其2018年的报告中指出,大众阶层前往电影院观看电影的次数与以往相比有所减少, 平均每年减少三次。 与其相反的是, 退休人员每年观看电影的次数平均是7次。消费水平高的富裕阶层, 每年平均是6次。

视频点播与影院上座率下降也有很大关系。 VOD正在成为一场真正的热潮,正在改变人们的文化消费习惯。例如去年春天的时候, 好多法国人都坐在家里沙发上,点播观看像《权力的游戏》这样的连续剧。

由于宽带互联网的大量普及, 以及手机用户可使用的流量的大增,推动了视频点播的急剧增长。

美国最有名也最受欢迎的服务商Netflix目前在法国拥有超过500万的订户。Netflix是一种提供电影和电视节目的订阅制服务,透过网络流和美国邮政将媒体提供给订阅者。

尽管Netflix最近在法国的订价有所上涨, 6月份的时候, 标准价从每月10.99欧元增加到11.99欧元,高档价从13.99欧元增加到15.99欧元, 但是这并不会减慢其发展速度。 因为这家美国巨头仍然拥有大量产品可以提供给观众,并且还可以发行独家的连续剧产品,而这些连续剧是自己生产的。

但是这家美国巨头也要面对越来越多的竞争对手。例如, 由Orange S.A.经营的法国专用电影和电视连续剧频道 OCS, 由亚马逊公司开发、持有并运营的互联网视频点播服务Prime Video,以及MyCanal等等。此外, 法国还将在最近的几个月推出新的VOD服务, 例如:Apple TV +,Disney +,以及法国M6电视台和TF1电视台共同打造的平台。

如此一来, 法国的电影院肯定还要继续努力,让人们离开家里的沙发, 被吸引到电影院来。

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